逆齡族消費為年輕 美容商機大

逆齡族消費，主要在於追求年輕的價值！英國作家凱瑟琳．梅爾著作《逆齡社會：愈活愈年輕的全球新趨勢》，書中陳述愈活愈年輕的全球趨勢，相較於縮衣節食的傳統老世代，逆齡族更樂於消費、追求時尚潮流，不但重視外表年輕，也追求保持青春的心態。晶晶晶廣告總經理陳玲玲表示，對逆齡族而言，消費目的不在於買到商品，而是追求心滿意足的價值感。

陳玲玲表示，逆齡社會的行銷成功在於是否提供消費者心滿意足的價值，也就是在找尋商品的過程中，能夠激起、強化自我形象。對逆齡族而言，消費目的不是買到商品，而是在追求完美商品的過程藉此獲得心滿意足的價值感，同時這族群也是全世界最有錢的人，擁有70％財產。

陳玲玲認為，從許多消費行為調查發現，40至50歲女性的消費者，選擇消費目的是為讓自己看起來比實際年齡年輕，而不是以健康為優先，如染髮、臉部美容，因此醫學美容興起，而許多產品的訴求也都會放入「美麗」的概念，搶攻逆齡族群的市場。

工研院一項統計顯示，全球2億的嬰兒潮族群（1946年到1965年出生的族群），每人每年平均花費約台幣1萬2000元在醫學美容產業，2010年歐洲醫學美容市場已達20億美元，預計每年會以20％成長率持續擴大，今年市場更成長到50億美元。

根據2002年到2007年的國際整型醫學市場調查，侵入性的整型美容手術成長僅有8％，非手術的微整型美容則有20％成長。醫學美容診所院長廖苑利表示，目前全球醫學美容未來消費趨勢是以微整型醫學美容為主，其中以除皺產品的市場最大，今年全球市場可達58.6億美元，而國內從1993年開始進入高齡化社會，顯示台灣的熟齡商機無限，而醫美市場更是蓬勃發展。